华闻旭通国际广告客户总监 郭华 先生(左)

专访北京华闻旭通国际广告有限公司（ASATSU）

                ----客户总监郭华先生

   在5月对日本的“暖春之旅”，使中日有好邦交又上升到了一个新的台阶。对于有着日本公司股权的在华企业，如同暖日花开，必将向着新一轮的趋势发展，前景潜力不可限量。把握好现有的机遇，将公司的优势集中起来，等待那一刹那的爆发，是在当前中日关系正常化中所带来的，前所未有的发展空间，并做着蓄势待发准备的中日外资企业所具备和联想到的条件之一。

   华闻旭通就是一家有着日本企业股份的公司。北京华闻旭通是日本株式会社ASATSU-DK(简称ADK)与中国权威传媒人民日报的合资广告公司. 借助ADK在世界范围内的广泛资源，强化国际化的视野与操作水准;以及人民日报得天独厚的国内背景，整合本土资源,能够为客户提供真正的整合行销服务。这便是来自国际与本土资源强强联手的最佳典范。这种优势媒体既能使本国的媒体公司学到国际的传媒经验和技艺，又能促进推进我国广告、传媒业的发展，还可以增强外国企业的资源整合。目前来说华闻旭通自1994年腾生至今，一直走在传媒的前沿，以独特的创新理念和视角占据这中国传媒、广告的市场。

记者：华闻旭通是个什么类型的公司？

郭华：公司成立于1994年1月，是一家以品牌战略企划为先导,集品牌研究,消费者调查、沟通定位、媒体策略研发、沟通创意、广告制作、传播效果测定为一体的国际化专业广告公司。华闻旭通愿以诚信求实的敬业精神，为中国客户提供国际水准的广告信息服务,担负起提升中国企业品牌价值的使命，看来我们任重而道远呀。因此我们更要认认真真的完成每一项工作。给客户以及中国企业的品牌打造出一个具有国际化的广告服务。

记者：在强势企业的大力支持，以及人民日报的国内大力扶持，那么贵公司在推广市场业务方面会不会更得心应手，在客户选择上会不会很严格？

郭华：对于我们这个企业发展十分有帮助，而且帮助很大。因为这两个强势媒体，在国内以及国外都是比较有权威、有一定背景的公司和报刊，因此在推广市场方面，我们的基础会比别的传媒公司扎实、稳妥一些。在资金和投放平台上会更充实和丰富。我们在客户选择上可以说是按照国家的规定严格落实的。国家明令禁止不让投放的，我们坚决不接受这种媒体广告；其二是对本公司有负面影响的，或是造成严重后果的广告我们也坚决不做。只要是积极的、向上的公司、企业品牌，我们都会以最饱满的热情服务他们的。

记者：对于一个国际化的广告公司，在广告制作和理念创新上，会不会给客户一个全新的国际化感觉，这种国际化水准体现在哪些方面？

郭华：首先要说的是国际化，因为株式会社（ADK）是日本三大广告公司之一。是国际三大传播集团WPP成员.ADK在全球14个国家及地区拥有31家分公司。在全球92个国家及950个网点与WPP集团共享合作。ADK总部可随时依国内客户需要调动其资源并全力支持。在全国范围内可以资源共享，同时也可以借鉴国外媒体的经营理念和经营手法，使其更适合中国国情的发展。这就是国际化水准的体现。但是对于给客户一个全新的国际化感觉，通过我的了解，大多是国内企业的品牌广告都希望做出来的效果符合国内大众的广告模式，符合中国国情的模式，而且还是本地化的一种本地运营的模式最好。但是我们会把最先进的理念和国际化的服务水平全心全意的投入到中国企业品牌的制作和投放当中去的。

记者：株式会社的国际强势媒体的大力支持，是不是在国内的市场很被国际公司看好，很注重国内市场的开发？

郭华：对，没错，中国还是正在处于发展中的国家，各种资源优势还没有完全被发掘，开采出来，而且还有很深的潜力可以塑造。恰逢08年北京奥运会的召开，以及中日有好邦交30周年之际，中国大力支持在华的外资企业，对于国内的市场开发，我们会以先进的国外技术和先进的国外理念加上国内的国情，以全新的形式出现在中国的舞台。让大家深深的体会到国际化带来的机遇和挑战。

   目前我们正在开辟网络市场，这在国内是个新型市场，打破传统的单一化。将信息时代的特点和优势充分的体现、突出在国内广告市场的开发和推广上。为了迎合数码时代新媒体需求，不断给客户应用新的传播行销方式，旭通瑞尔广告推出全新的服务品牌AsatsuEworld-提供全面专业的数字整合行销服务的北京旭通瑞尔广告，并结合ADK集团日本互联网及手机通讯市场，及全球化运作的先进互联网行销经验，最大化发挥互联网媒体[体验·互动]的潜力，为客户及其品牌量身定制有实效的[线上·线下]整合的营销推广方案。

   加入互联网，实现媒体融合、渠道整合的品牌传播活动，网络作为整合市场营销的一个环节，与整体市场营销策略密切组合，包括各个媒体及渠道的接触点。除了传播接触之外，将传播效果与实际的市场效果向结合，通过互联网的数据监测和可跟踪性进行不断优化。

记者：在国内人民日报的支持下，优势特点是什么？

郭华：中国华闻事业发展总公司是人民日报社全额投资的子公司。其业务领域涉及新闻、广告、影视、金融、投资、基础建设等各个方面，是一家对外联络广泛、优势产业集中的企业集团。在广告和传播领域，华闻集团紧密依托人民日报，通过人才众多、信息量大、渠道广泛的优势，与包括ADK在内的多家国际国内企业集团建立了合作关系。关键体现在了人际关系上，以及客户的资源共享，和人民日报的人员协助上。

记者：贵公司已经经营14个年头了，而且还在以一个上升的趋势发展，是什么趋势着公司在不端日益更新的社会中立足呢？

郭华：第一是强大的战略企划能力，以ADK品牌的研究手段为依托,以品牌的体验价值为战略研发根本，全面实行真正意义上的战略伙伴机制,以策略服务作为我们的核心能力。第二是灵活的运营体制和经营机制，体现传播公司的咨询能力,并紧密围绕这个中心针对性地进行营业拓展，在执行层面确保客户需求和成本的优先权,并在比较竞争优势方面向客户提出最为中肯的建议，不过分追求媒介投放额等量化的生意指标,我们更强调组合手段的优化方式,因而话语的研究和沟通方式的精准是我们取费的前提。 第三是 激活资源,采用积极有效的作业模式，不固守一种作业方法和研究方法,我们对个案的研发积于对客户个性化背景和特殊需求的了解， 针对具体问题提出不同的分析和解决办法，ADK的国内外网络为我们提供了宽阔而轻松的平台,可以为更多的本土公司提供国际化的策略水准，快速的市场反应能力,使得我们能够跟上不同行业客户的发展脚步并确保对预先策略的及时调整,配合客户创造先机。

   在加上我们的团队都是年轻有活力的队伍，他们不光专业水平高，而且在创新方面都有自己的独到之处，使得我们的激情和热情一直保持着一个稳定的状态。因为我们的团队宗旨就是“全民经营”的理念。

   通过这次采访，我发现到越是具有国际化标准的公司，他们往往注重的却都是细节上的一点一滴。郭华先生对我说，他们公司成功的基础就是创新和团队，这两点是公司经营的灵魂，这两点的良好把握，才是成功的一大方针策论，所谓“细节决定成败”。

                                                                       来源：中国广告导航网